גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות
דברים שילדים אוהבים בכוכבי YouTube שלא מבוגרים מקבלים
תמונות של גטי על ידי דאג ווינטמוט /11 במרץ, 2019 9:48 בבוקר EDT/עודכן: 22 ביוני 2020 2:24 בערב EDT נראה כי יוטיוב היא פלטפורמה הולכת וגדלה, אך הסרטונים האינסופיים שלה אינם מיועדים לכולם. אתה יכול לדמיין מה חושבים רוב המבוגרים על הפופולריות של יוטיוב והסלבריטאים שמה להרוויח מיליונים בפלטפורמה . אחרי הכל, כל דור מדמיין שהדור שלהם היה הטוב ביותר, וכל שינוי תרבותי הוא אחד לרעה.
אבל מבוגרים לא צריכים להבין כוכבי YouTube לכבד אותם. אחרי הכל, אלה האנשים שילדים מקשיבים להם יותר, ובמקרים מסוימים, ככל הנראה, מקשיבים ליותר ממה שהם מקשיבים להוריהם. על פי מרכז מחקר Pew , 85 אחוז מהבני נוער משתמשים ב- YouTube, מה שהופך אותה לפלטפורמה המקוונת עם המשתמשים המתבגרים ביותר. מכיוון שיוטיוב אינה מציירת את תמונת הבידור המתאימה למבוגרים כמו שהיא עושה לילדים, הרגשנו שיש צורך לפרק את המחסומים שמונעים מהם להבין את האתר, הכוכבים שלו ומדוע ילדים בימינו אוהבים את זה.
להלן התשובות לשאלות שיש למבוגרים רבים בחושך לגבי יוטיוב, כמו גם מבט על ההסברים האפשריים למה הופך את כוכבי האתר לכה כל כך מרתקים לילדים.
משחקי ספורט הם ספורט צופים
יוטיוב לוקח להורים זמן להסתגל לשינויים הטכנולוגיים. בהתחלה, הם לא הבינו למה ילדים רוצים לבהות בטלוויזיות כשיש עולם טוב לגמרי בחוץ. הם לא הבינו מדוע ילדים רצו לשחק משחקי וידאו כשהם יכולים לשחק בחיים האמיתיים. עכשיו, הם לא מבינים מדוע ילדים מעדיפים לראות מישהו משחק משחקי וידאו מאשר לשחק את אותם משחקי וידאו בעצמם.
ובכן, הזמנים משתנים. לפי בע'מ , גיימרים בין גיל 18 ל 25 שנים צופים כעת קרוב לשלוש וחצי שעות של זרמי משחקי וידאו בשבוע. רבים מהצופים הללו מתאימים לציפיות שלנו מכיוון שלפי מחקר Ipsos (דרך חשוב עם גוגל ), '74% מהגיימרים ב- YouTube אומרים שהם הולכים ל- YouTube כדי ללמוד כיצד להשתפר במשחק. ' שיפור עצמי. זה קל להבנה. אבל מה עם אלה שלא מעוניינים להשתפר? מה עם הצופים שצופים במשחקים שהם אפילו לא משחקים?
יש הרבה הסברים אפשריים. מחקר איפסוס עיקרי הדברים תחושת הקהילה שגיימרים מוצאים ב- YouTube. הם מקבלים אינטראקציה עם גיימרים אחרים תוך כדי צפייה חזותיים שמעניינים אותם. יתר על כן, על פי מחקר שנערך על ידי אוניברסיטת טמפרה , צפייה במשחקי וידאו זורמים בשידור חי מספקת פעילות ייחודית לצופים. הצפייה היא פסיבית יותר מנגינה אך פעילה יותר מצפייה בטלוויזיה המסורתית. נראה כי קרקע אמצעית זו בלחץ נמוך היא הסביבה האידיאלית עבור גיימרים להירגע.
קרוב יותר לסלבריטאים
תמונות של גטי למבוגרים שגדלו עם ידוענים מסורתיים, כוכבי YouTube עשויים להיראות מעט מהמעלה השנייה. לילדים שמבלים את ימיהם ביוטיוב, לעומת זאת, לא רק שהכוכבים האלה משפיעים יותר, הם גם קשורים ונגישים יותר מפורסמים מסורתיים. ממש כמו המבוגרים שמתלבטים על כוכבי קולנוע וסלבס אחרים, ילדים סוגדים לאישיות YouTube. ההבדל העיקרי בין שני סוגי הסלבריטאים הוא ש- YouTubers מפורסמים נתפסים כ (או שהם למעשה) זמינים.
כך עולה ממחקר שערכה Defy Media (דרך מבקר עסקי ), כוכבי YouTube משפיעים יותר על ידוענים מסורתיים כשמדובר במיתוג והצעות למוצרים. זה יכול להיות בגלל שהכוכבים מרגישים קרובים ואנושיים יותר מסלבס אחרים. כמה מהנשאלים במחקר ציינו כי YouTubers היו זמינים יותר ביום יום ואף פרסמו סרטונים במהלך החגים. נראה כי ההיבט החי או המבוקש של יוטיוב יוצר קשרים חזקים יותר בין הכוכבים למעריציהם מאשר אלה שקשורים בתהום האדירה של עסקי המופע.
לפי מגוון , בני נוער מתחברים יותר לכוכבי YouTube מכיוון שהחוויה יותר 'אינטימית ואותנטית'. כוכבי יוטיוב נראים פחות מלוטשים, ויוצרים תפיסת מציאות מושכת יותר לצעירים. במילים אחרות, כוכבים מסורתיים עשויים לא להיות אמיתיים מספיק לילדים כיום.
חשיבה מחוץ לקופסא
יוטיוב זה לא מתיחה לקבוע כי קטעי וידיאו ללא אגרוף הם הזרים ביותר מבין הטרנדים הגדולים ב- YouTube עבור מבוגרים רבים. אם חשבתם שההורים שלכם לא מבינים את טעמכם במוזיקה, נסו לומר להם שאתם צופים באנשים פותחים קופסאות ברשת. ברור שזו דרך די פשטנית לתאר את הסרטונים האלה, אבל זה תמצית הדברים.
ביטול האקססינגינג זכה לראשונה לפופולריות בקרב מבוגרים, במיוחד באזור קהילת טק בערוצי סקירת מוצרים. כעת ישנם אינספור ערוצי unboxing שמכוונים לילדים עם חלקם המציעים ביקורות על מוצרים, בעוד שאחרים מתמקדים בתגובות, בפעולה של אי-איגרוף, או אפילו בסיפורי סיפורים בדיוניים. למרות שסרטוני וידאו שאינם מרוכזים במבוגרים יכולים להיראות מוזרים, הם הפכו אחד הז'אנרים הפופולריים ביותר ביוטיוב .
למה? ובכן, כמה פסיכולוגים טוענים שהצופים מרוויחים הנאה ממוצר חדש שהוצא מהקופסה. כמה מציעים שהסרטונים האלה ממכרים מכיוון שהצרכנות ממכרת וילדים מתאווים דברים חדשים. עם זאת, אולי הסרטונים האלה לא כל כך מגבילים. זה אפשרי, כאמור ב אִמָהִי , שסרטוני הווידיאו שאינם מתאגרפים מספקים תערובת מושלמת של בידור מהפנט לילדים צעירים. הסרטונים הקצרים מציגים פעימות איטיות ומכוונות, צבעים בהירים וויזואלים משעשעים. הסרטונים מתמקדים בנושא יחיד, מה שהופך את הילדים לשניהם רגועים ומעוררים בו זמנית. האמת היא שאנחנו לא באמת יודע אם קטעי וידאו מבטל את האגרוף טובים או רעים לילדים. אנחנו פשוט יודעים שהם אוהבים אותם.
הם מאתגרים את עצמם
יוטיוב הורים אולי לא מבינים מדוע ילדיהם רואים את כוכבי YouTube מופיעים אתגרים שונים , אבל יש בזה אחווה. אם הם לוקחים את המזיק נסה לא לצחוק אתגר , 'לחלות פנימה' אתגר פלפל השדים , או אפילו לסכן את חייהם ב- אתגר תיבת הציפורים האתגרים 'YouTubers' מחברים בין אנשים.
בעוד הכוכבים עשויים להיראות מטופשים או מיואשים באתגרים הללו, הם גם מוצרים של המערכת. 'אנשים מודאגים מלקחת סיכונים, ולכן הרבה מהתוכן מרגיש די דומה', אמר YouTuber צ'רלי מקדונל בראיון עם האפוטרופוס . זה עוזר להסביר מדוע אנו רואים גרסאות שונות ומגוונות של אותו הדבר. וככל שהתגובה דרמטית יותר, כן ייטב.
אמה בלקרי מספר האפוטרופוס שהרוויה יתר של YouTube מאלצת אנשים להעלות את האחרים. 'עכשיו כולם YouTuber, או אם הם לא, הם מכירים YouTuber. צריך להתבלט וזו הסיבה שאנשים עושים דברים קיצוניים יותר וסרטונים נועזים יותר. ' התוצאה הובילה לכך ש- YouTubers עשה כמה מהדברים המטומטמים ביותר שניתן להעלות על הדעת לצפיות. YouTube אפילו נכנס מעוך אתגרים מסוכנים לנסות להגן על אנשים מפני עצמם. אבל זה לא חדש - יש לאתגרים היה בסביבה לנצח . ההבדל היחיד הוא שלהוריכם לא הייתה הטכנולוגיה להראות את ניסיונותיהם לעולם.
היופי הוא יותר מעומק המסך
יוטיוב בלוגרי יופי ואופנה אוהבים זואלה הם כמה מכוכבי YouTube הפופולריים ביותר בעולם. עכשיו המעריצים שלהם בהחלט לא כולם ילדים ובני נוער, אבל רבים מהם. בעוד שיש אנשים שרואים בערוצים האלה כ צרכנות רדודה, לא בריאה ושטחית , הוולוגרפים האלה יכולים לעזור לעדכן את הצופים הצעירים והעדכניים.
אנחנו מבינים. הורים רבים מקווים שילדיהם נעשים פורעי שובל וקובעים סטנדרטים של יופי ואופנה משלהם. אנו מקווים שיום אחד צעירים לא ירגישו נאלצים להתאים עצמם או לנסות לעמוד בציפיות לא מציאותיות. עם זאת, עד לאותה עת ילדים הולכים לעקוב אחר טרנדים, וכוכבי YouTube הם כותבי הטרנדים המודרניים. על פי מחקר Ipsos (דרך חשוב עם גוגל ), 70 אחוז מהצופים הצעירים מאמינים שכוכבי YouTube 'מעצבים תרבות', ו -60 אחוז לוקחים מהם עצות צרכניות. זו לא תאונה והיא לא ייחודית לתקופת הזמן הזו.
ממש כמו ידוענים של פעם, הכוכבים האלה משפיעים על הדרך בה אנשים רוכשים. במקום שאנשים יקנו יהלומים מכיוון שאליזבת טיילור אמרה להם, הם עכשיו קונה איפור מכיוון שסלבריט יוטיוב נגיש יותר אישר זאת. אם משהו השתנה, יעוץ האופנה והיופי ביוטיוב מוגדר כעת בזמן אמת כמעט על ידי הקהילה המקוונת.
הם פשוט כל כך מרתקים
תמונות של גטי אחד הדברים שהכי מפרידים בין סלבריטאים ביוטיוב לבין ידוענים מסורתיים הוא אירוסין למעריצים. בטח, הזמרת האהובה עליך עשויה לחתום על חתימה או להגיב לציוץ כאן או שם, אבל רובם די בלתי נגישים. אולי מכיוון שאנשים פשוט התפטרו מעצם היותם צופים כל כך הרבה זמן, אוהדי הסלבס המסורתיים מרוצים מההסדר הזה.
ילדים, לעומת זאת, לא עוסקים בחיים האלה. הם לוקחים ל- YouTube והם מתקשרים ישירות עם הכוכבים שהם עוברים אליל. מתי מגוון נערים שנסקרו על הידוענים המשפיעים ביותר, חמשת המשבצות הראשונות הוענקו לכוכבי YouTube. אחד הקריטריונים העיקריים בסקר זה היה נגישות. בהשוואה לסלבריטאים המסורתיים, YouTubers מטפחים בסיס מעריצים מעורב ומעורב הרבה יותר.
על פי לימוד איפסוס , מבקרים בסרטוני הכוכבים של YouTube מבצעים פי שניים פעולות ומגישים פי 12 תגובות יותר מאלו שבסרטוני הסלב המסורתיים. עבור חלק מהאוהדים, רמת אינטראקציה זו עשויה להעניק להם תחושת מעורבות או אפילו בעלות. חלק מה- YouTubers אף מאפשרים למעריצים שלהם להעביר את התוכן באמצעות הפעלות, הצעות ו / או אינטראקציות בשידור חי תכופות. הסלבריטאי המודרני יכול כנראה ללמוד הרבה מכוכבי יוטיוב.
מקבל תגובה
יוטיוב עבור מבוגרים, סרטון התגובה הוא טרנד מוזר. מדוע מישהו ירצה לראות מישהו מגיב? ובכן, יש כמה הסברים אפשריים מאחורי תופעה זו. הסרטונים הפופולאריים להפליא האלה חולשים על יוטיוב, והרבה מכוכבי הפלטפורמה התאמצו מאחוריה כדי לשתף את מעריציהם בתגובותיהם.
כך מדווח הפסיכולוג הקליני אנדראה ויינשטיין, שדיבר איתו Ars Technica , ילדים אוהבים את הסרטונים האלה מכיוון שבני האדם כמהים לראות אחרים מפלטים. 'הייתי מתאר לעצמי כשאנחנו צופים באנשים מגיבים, זו תגובה כה קלה לתרגום,' אמרה. 'כשאתה צופה במישהו מגיב למשהו עם תגובה גדולה, הרבה יותר קל להזדהות איתם מכיוון שאתה יודע בדיוק מה הם מרגישים.'
כשמדובר בכוכבי יוטיוב, הרגשות האלה מאפשרים למעריצים ליצור קשרים חברתיים עם האלילים שלהם. על ידי שיתוף באותו אורך גל רגשי, מעריצים וכוכבים מתחברים דרך המסכים שלהם, מה שוינשטיין מכנה 'ידיעה הדדית'. יתר על כן, חלקם המחקר מציע שחוויה רגשית משופרת כשמשותפים אותה עם אדם אחר, כך שאולי יש משהו אנוכי גם בסרטוני התגובה האלה. אנשים עשויים לחפש שייכות רגשית עם כוכבי YouTube כדי לשפר את התגובות הרגשיות שלהם לסרטונים.
יום בחיי
יוטיוב הבלוגים האישיים שביצעו כוכבי YouTube עשויים להוות את אחד הז'אנרים היותר מבלבלים בפלטפורמה למבוגרים. עם זאת, למרות שלא כולם מתחברים לפיתוי הסרטונים האלה או מבינים אותם, הרי שהעניין בהם הגיוני. זה פשוט השלב הבא בהתפתחות לדרמות מבוימות. עברנו מהופעות תיאטרון לדרמות רדיו לאופרות סבון למציאות טלוויזיה סדרות לכוכבי יוטיוב בבלוגים על דרמה.
ככל שנמשיך, כך מופיעה הדרמה פחות ותסריטית. בעוד שתוכניות ריאליטי מודרניות (וכמה בלוגים) מספקות לצופים בריחה מהרגיל, רבים הבלוגים של YouTube מתחברים עם הצופים שלהם על ידי שיקוף חייהם הרגילים. הכוכבים ב- YouTube מצוידים לעתים קרובות רק במצלמת רשת, מדברים עם המעריצים שלהם מבתיהם או מחדרי השינה שלהם. אינטימיות זו מאפשרת תחושה משופרת של יושר ונגישות.
לפי מגוון , כוכבי יוטיוב מציגים מעט אנטי סלבריטאים. הפרסום דווח בפרסום כי 'בני נוער נהנים מחוויה אינטימית ואותנטית עם ידוענים ביוטיוב, שאינם כפופים לאסטרטגיות תדמיתיות המתוזמרות בקפידה על ידי אנשי יחסי ציבור.' בני נוער גם אומרים שהם מעריכים את כוכבי יוטיוב 'את חוש ההומור האמיתי יותר, חוסר הפילטר ורוח של נטילת סיכונים, התנהגויות שמטפלות לעתים קרובות על ידי המטפלים בהוליווד.'
קול היוטיוב
יוטיוב ' היי, מה קורה, אתם! 'זו רק אחת מהווריאציות הבודדות של הפתיחה הקלאסית לכאורה לכל סרטון יוטיוב שקיים. קשה לומר איך הגענו לנקודה הזו, אבל קווי הדמיון בין YouTubers חורגים מאשר רק קו פתיחה. קולם, הטון וההיגוי שלהם אפילו נשמעים זהים.
למבוגרים, מה שמכונה 'קול יוטיוב' משחרר את האוזניים. זה נשמע מזויף ומוגזם. לילדים, סגנון הדיבור האנרגטי והמופע הזה הוא בדיוק הדרך בה הדברים נעשים. זה גם לא בלי סיבה. קול YouTube עשוי להיות אחד הטריקים הבטוחים להפוך פופולריים ברשת. לפי האטלנטי , סגנון המצגת הפופולרי הזה, מלא בשאיפות, שינויים בקצב, ותנועות מוגזמות והבעות פנים, מרתק את הקהל. 'אתה מקבל אותו סוג של דברים במגרשי מכירות אחרים עם אנרגיה גבוהה', אמר הבלשן מארק ליברמן לשקע. 'אני מניח שהצורה הטהורה ביותר של הסגנון הזה היא הנביחה הקרנבלית.'
נעמי ברון, פרופסור לבלשנות באוניברסיטה האמריקאית, מדגישה טריקים אחרים בקול, כולל תנועות מוגזמות, ארוכות ותוספות. הטריקים האלה, לדברי פתולוג הנאום ארין הול, לוכדים את תשומת ליבם של אנשים כמו אנשי מקצוע בצורות מדיה מסורתיות. 'מגזרים יתר על המידה את המקטעים שהם משתמשים בהם - התנועות והעיצורים - בהשוואה לנאום סתמי, וזה משהו שמשדרני חדשות או אנשי רדיו עושים', אמרה. שרשרת חברתית . 'גם אם הדברים שהם אומרים הם סטנדרטיים, הוספת אינטונציה מסוג אחר הופכת את זה למרתק יותר להקשיב.'
יצירת אביזרי צעצוע
יוטיוב הצפייה במישהו אחר משחק עם צעצוע וביקורתו נראית כמו פעולה הגיונית עבור צרכן מושכל. מדוע לא תקבל את כל פרטי המוצר לפני שתבצע רכישה? אבל מה עם כל אותם ילדים שצופים בסרטוני סקירת הצעצועים האלה שאינם בבעלותם הצעצוע ואף לא דואגים שיהיה להם את הצעצוע? משוגע, נכון? לא באמת.
ביקורות על צעצועים הם אחד הערוצים הפופולריים ביותר, כאמור מדע יומי וזה הגיוני. לילדים לא יכול להיות כל הצעצועים בעולם, אבל הם יכולים לראות אותם בפעולה. התבונן בפרסומות צעצועים לאורך ההיסטוריה: הם לא פשוט מראים את הקופסה - הם מראים את הצעצוע בפעולה. אבל במקרים שבהם פרסומות עשויות להבליט רק את התכונות הנהדרות של צעצוע, סרטוני יוטיוב מפנים תשומת לב לחלק מהפגמים של המוצר. לפחות זו התקווה.
בעוד שהאפשרות של ביקורות על מוצרים לא אתיים וקידום צרכנות נוגעת למבוגרים רבים, ניתן להתעלם מהחיובי. על פי פרופסור סטיוארט קנינגהם מאוניברסיטת קווינסלנד לטכנולוגיה, קטעי וידאו של אי-אגרוף וסקירות סקירה מספקים ליוצרים לילדים במה. 'תומכי ילדים רבים רוצים לראות רגולציה גדולה יותר ולמרבה הצער מוזלים את האפשרות שהסרטונים הללו עשויים להיות גם הוראות, חינוך, או פשוט תקשורתיים ומטפחים אינטראקציות בין עמיתים לעצמם בין יוצרי ילדים וצופים,' כתב (באמצעות מדע יומי ). 'יש אמונה חזקה שילדים מנוצלים אך זה מתעלם מהמודל העסקי ומנהגי היצירה הכרוכים בהתמקצעותם של יוצרי תוכן חובבים, בין אם הם ילדים או מבוגרים.'
מה הקטע עם הקונדס?
יוטיוב נראה כי תרבות הקונדס ביוטיוב מגיפה הולכת וגוברת . עבור מבוגרים רבים, העניין בסרטונים האלה מבלבל, אך אנשים צעירים יותר אוהבים לראות את כוכבי YouTube האהובים שלהם מנקזים אנשים חסרי חשד מכמה סיבות אפשריות. הקרימינולוג טוני בלוקלי מציין כי רבים מהסרטונים הללו מדגישים גבר שמפחיד או מנקז בנשים או בילדים כדרך להפעלת דומיננטיות או להצהיר על גבריותו. 'כשמפחיד מישהו אתה טוען את הכוח והשליטה שלך עליהם', אמר סְגָן . הדחף הפסיכולוגי האינטנסיבי להיות דומיננטי מבוסס על ידי סביבה שמגרה את הערכים הללו. למה הם עושים את זה? כי הם יכולים. הם יכולים להפחיד מישהו. הם יכולים לשלוט במישהו. '
כצופים, יתכן שילדים מרגישים עוצמתיים באמצעות פרוקסי דרך הסרטונים האלה. אך גורמים אחרים עשויים להופיע. בדומה לצפייה בסרט אימה, קטעי וידאו אלה מאפשרים לצופים להפעיל או לצפות ברגשות קיצוניים בסביבה בטוחה, מה שמכונה הפסיכולוג סווין Åge Kjøs Johnsen 'ויסות רגשי' (באמצעות מדע נורדי ). בניגוד לסרטי אימה, עם זאת, סרטוני קונדס נראים אמיתיים יותר ויוצרים פחות מסרטים מקצועיים. מציאות נתפסת זו עשויה להיות מושכת או מתגמלת יותר עבור המעריצים.
הם מראים את הטרור שלהם
יוטיוב עבור מבוגרים רבים, קטעי וידיאו של הובלת YouTube אינם מובנים לא נכון - הערעור שלהם אינו ידוע לחלוטין. זה מעניין במיוחד בהתחשב בעובדה שהם פופולריים בקרב מעריצי YouTube, ובמיוחד לילדים. על פי סקר השפעת (דרך משווק ), רק 30 אחוז מכלל ה- X X-ers הנשים מעדיפות סרטוני הובלה על פני אחרים, ואילו 76 אחוז מהנשים הז'נר-ג'נס נקבות בסרטוני הווידאו כסוג הווידיאו המועדף עליהן.
בדומה לסרטוני ביטול תיבת איגרוף, סרטי וידיאו מאפשרים לצופים להציץ לרכישות של אדם אחר. עבור כוכבי YouTube הגדולים שמפרסמים את אלה, הסרטונים האלה מראים איך הם קונים ואיך הם חיים, מה הם אוהבים ומה הם לא אוהבים. המעריצים זוכים לחיות בצורה חלוטה דרך הסרטונים האלה, ומדמיינים איך החיים היו נראים אם היו להם כמויות גדולות של הכנסה פנויה. אבל זה עושה יותר מזה.
קטעי וידאו לטיול עשויים למצוא חן בעינינו תאווה לצרכנות או לעורר להיט של דופמין כאשר אנו רואים מסע קניות מסיבי. עם זאת, כאשר אתה מוסיף כוכב יוטיוב פופולרי לתמהיל, הערעור הופך להיות אישי יותר. כפי שסיפרה קייט נייטינגייל, פסיכולוגית צריכה סְגָן כוכבי YouTube לוקחים על עצמם את התפקיד של פונדקאיות ברשת במובנים רבים. 'מאחר שאנשים בוחרים לעקוב אחר משפיעים הדומים לעצמם האמיתי או האידיאלי, קיימת ברירת מחדל לרמת אמון בסיסית,' אמרה. מצויד בקשר חזק לסוחב, הצופים מביטים בסרטונים האלה לפתח ולהשפיע על האינטרסים שלהם ולהכין את הדימוי שלהם.
לַחֲלוֹק:
