• מוּסִיקָה

הנה איך תרמיל קיד באמת מרוויח את הכסף שלו

מאט ווינקלמאייר / גטי אימג'ס על ידי פיל ארצ'בולד /21 במאי, 2019 13:53 EDT/עודכן: 21 באפריל, 2020 16:32 EDT

מתי קייטי פרי הופיע בגמר העונה של סאטרדיי נייט לייב בשנת 2017, היא יצרה סנסציה חדשה באינטרנט: תרמיל קיד . ברגעים האחרונים שלה 'סוויש סוויש' הופעה, כוכב הפופ היה הצטרף לבמה על ידי נער לא מוכר, שלבש תרמיל והפך מהלך ריקוד מטורף שהיה מוכר לרוב בכל העולם כחוטל. זֶה כוכב ויראלי בהופעה היה יליד ג'ורג'יה ראסל הורנינג ... אבל מאותו הרגע קדימה, הוא בעיקר היה מוכר בשם קיד התרמיל.

פרי לא היה הסלב ​​הראשון שהתקל במהלכים המהפנטים של הורנינג באינסטגרם. לפני שהזמר החליק ללימודי ה- DM שלו כדי להזמין אותו לתכנית הקומדיה של הסקיצה, הילד בן 15 קיבל רישום מחדש מאת לא אחר מאשר ריהאנה , שהשתמש בריקוד החתימה שלו כדרך להביע את שמחתה בגיל שמונה מועמדויות גראמי בשנת 2016. עם זאת, מעמדו ככוכב אינטרנט אמיתי נחתם על ידיו SNL קָמִיעַ. 'צילמנו את מוצאי שבת וחזרתי לבית הספר ביום שני ואז אומת חשבון האינסטגרם שלי,' הסביר הורנינג התערובת . 'כל הזיכרונות הסתובבו באינטרנט.'

אבל מתי ממים הופכים למזומן בפועל? ואיך זה שהורנינג יכול היה להרשות לעצמו טיפה עשר גרנד על תליון תיק גב משובץ יהלום לשרשרת הזהב שלו? הנה כיצד תרמיל קיד באמת מרוויח את הכסף שלו.

הוא מגה משפיע

תמונות עשירות של פולק / גטי

להרוויח כסף מפלט המדיה החברתית שלך הוא עדיין מושג זר יחסית לחלקם, אך יש כמה דרכים שונות למשפיעים לפדות את הפופולריות שלהם ברשת. שיווק שותפים ועסקאות מותג הם דבר שבשגרה הן ביוטיוב והן באינסטגרם, וגם במגה משפיעים - אנשים עם למעלה ממיליון עוקבים - יכול לדרוש כמה עמלות כבדות. תוך כדי דיבור האחיות קרדשיאן כך למשל אמר מייקל הלר, מנכ'ל חברת שיווק דיגיטלי בשם Talent Resources לנו שבועי ש'כ- 25 אחוז 'מהכנסותיהם המשולבות הגיעו מפוסטים ממומנים ברשתות החברתיות.

ראסל הורנינג אולי לא ברמה של קרדשיאן (עדיין), אבל עם 2.2 מיליון עוקבים אינסטגרם בזמן כתיבת שורות אלה הוא עדיין עשה פרוטה יפה על הרציף. 'משפיעים עם עד מיליון עוקבים יכולים להשיג 10,000 דולר [לפוסט], תלוי בפלטפורמה, ומיליון עוקבים ומעלה, אתה נכנס לטריטוריה בה הם יכולים לגבות 100,000 $,' ג'ו גגליזה, מייסד שותף של משפיע סוכנות Viral Nation, סיפר קוֹל בשנת 2018. 'חלקם יכולים אפילו לקבל 250,000 $ עבור פוסט!'

הוא חתם על 'עסקה משתלמת' עם Sprayground

מוניקה שיפר / תמונות גטי

נכון לשנת 2019 שיווק משפיעים צמח לתעשייה של מיליארדי דולרים השפעה על רכזת השיווק . עם זאת, לפני תנופה זו, מרבית עסקאות המותג כלל לא היו כרוכות בכסף (דרך יותר מאוחר ). במקום לשלם למשפיעים כדי לקדם את מוצריהן, חברות פשוט היו שולחות להם חינונים חופשיים ומצפות מהן לפרסם על כך. מוצרים חופשיים עדיין נמסרים על ידי סלבס באינטרנט על בסיס יומי, אך המשפיעים הגדולים ביותר נמצאים כעת במצב בו הם יכולים לדרוש עמלות אדירות על הודעות מעקב וקמפיינים מלאים.

בכל הנוגע לתיקי גב, ראסל הורנינג עבד אך ורק עם Sprayground, טקטיקה שמאפשרת לו להפיק את המרב מהעסקה. 'אני מנסה להישאר נאמן למותג אחד,' אמר מורכב בשנת 2017. 'אני מנסה להפיק יותר מהעסק שלהם. אני מכיר את Sprayground הרבה זמן ואני מנסה ללבוש רק את תיקי הספר שלהם. ' למרות שהמספרים המדויקים המעורבים בעסקה זו לא נודעו, דואר יומי מדווח כי Sprayground - במיוחד המותג שהילד תרמיל קיד לבש על הבמה במהלך הופעתו המשנה את חייו סאטרדיי נייט לייב - חתם מאז על הורנינג לעסקה משתלמת.

הוא נחת על עסקאות מותג גדולות אחרות

ג'ריט קלארק / ג'טי אימג'ס

ילד התרמיל ללא ספק עשה הון קטן מהשותפות הבלעדית שלו עם Sprayground. עם זאת, זו לא העסקה היחידה שהוא הצליח לבצע מאז התהילה הוויראלית שלו. הורנינג נשאר נאמן למותג תרמיל אחד, בטח, אבל הוא פתוח מאוד לנהל עסקים אחרים. 'עבדתי עם הרבה חברות', סיפרה העשרה דואר יומי בשנת 2019, 'מ- Under Armour ל- NBA ל- NFL.'

אף על פי שמדובר בשמות ענקיים, מסתבר שהורנינג העדיפה עמותה מסוימת אחת. בשנת 2017, סקרמנטו קינגס ב- NBA ביקשו מקיד התרמיל להופיע במשחק. כוכב המדיה החברתית ניגש לבית המשפט ועשה את דברו כשהוא מוקף על ידי רקדני המלכים. זה היה בכושר טוב שהמבצע נהנה ממנו ... למרות הבעת סימני המסחר שלו. במהלך ראיון טלפוני בלעדי עם ניקי סוויפט בשנת 2018, הסביר הורנינג כי הסגנון שלו הלך 'טוב עם הידידות המשפחתית של ה- NBA.' כשהוא חושף שהופעה עם הארלם גלובטרוטרס הייתה אפילו בכרטיסים, הוא הוסיף, 'זה הולך להיות מטורף'.

עושה בנק בפגישה ומברך

בנט ראגלין / Getty Images

לפני שהמותגים החלו לזרוק מזומנים על משפיעים, אחת הדרכים הקלות ביותר כוכבי מדיה חברתית להרוויח קצת כסף בצד זה באמצעות מפגשי מעריצים. אמנם נוהג זה נחקר מאז הימים הראשונים של תרבות הסלבריטאים באינטרנט - סְגָן למשל, שאלו אם הוולוגרפים 'קורעים' את מעריציהם במחירי כנסים מנופחים כבר בשנת 2014 - נפגשים וברכות שלום יותר פופולריות בימינו מכפי שהיו אי פעם.

באופן טבעי, הורינג היה להוט לנצל את המגמה הזו מאז שהתפוצץ ברשת, מה שהוביל לתכנית שלו ממש. במאי 2019, האולם באטלנטה, מחוז הלופט, מילא את המקום בו תרמיל קיד וחברים בשידור חי . לפי מרכז הבמה , כניסה כללית הייתה 15 $ (או $ 12.50 אם הזמנתם מראש). עם זאת, מחיר זה כיסה רק את הביצועים עצמם. אם אתה רוצה שחבילת ה- VIP תפגוש ותברך, זה היה מחזיר לך 25 ​​דולר. כמובן, מופעי סולו כמו אלה הם רק קצה המפגש וברך את הקרחון. יוצרים יכולים גם לקיים את הכיסים שלהם על ידי התחשבות לסופיות אוהדים באירועי השפעה גדולים כמו VidCon ו רשימת השמעה בשידור חי . הורנינג מצידו הופיע בשניהם בשנת 2019.

יש לו קו סחר משלו

כריסטופר פולק / גטי אימג'ס

זרם הכנסות נוסף שהמשפיעים הגדולים ביותר מטבלים בו את רגליהם הוא סחורה. עליית שירותי ההדפסה לפי דרישה הפכה את היוצרים הפשוטים להציע מגוון רחב של סחורות ללא צורך בכך שהכול יהיה מורכב בכמויות גדולות, ודגם זה השתלם בגדול. לפי עֲפִיפוֹן , 'שינויים אלה פותחים את ההזדמנות לסחורה עבור כולם, מאנשים פרטיים, עד דרגות בינוניות שמנוהלות על ידי סוכנויות כישרונות, עד ל'דג הגדול' באמת. המשפיעים עוסקים במספרים מדהימים המניבים הכנסות מדהימות ממכירות סחורה - במקרים רבים 6 נתונים בחודש! '

מצידו, התרמיל קיד בחר להתיישר איתו אגודת מהומות - מותג הידוע בזכות חולצות הטריקו 'המשוגעות' וה- 'WTF' - עבור קו הסחר שלו. שֶׁלוֹ אוסף פלוסין כולל טי שרוול ארוך וקצר עם דוב שמבצע (ניחשתם נכון) את החוט. בשנת 2018 קיים הורנינג מכירת בלאק פריידי, שהציעה עסקה בחינם לקנות-אחד-לקבל-אחד על כל הסחורות שלו. בזמן כתיבת שורות אלה אוסף אגודת המפגעים אזל מהמלאי באתר. עם זאת, אתה עדיין יכול לקחת חולצות טריקו לילדים תרמיל בגודל טילי במחיר של $ 17.99. להורנינג יש אצבע בהרבה פשטידות - זה רק אחד מהם.

ואז יש הכנסות ממודעות YouTube

דייב קוטינסקי / גטי אימג'ס

אינסטגרם היא אולי מגרש הציד העיקרי של הורנינג, אבל יש לו גם מעקב ניכר אחריו ערוץ היוטיוב שלו . YouTubers מרוויחים כסף באמצעות גוגל אדסנס, אשר מזדווג את התוכן שלהם עם מותגים. כאשר הצופה לוחץ על אחת מהמודעות הללו, YouTuber מקבל תשלום, מה שאומר שההכנסה הכוללת ממודעות משתנה בין ערוצים קטנים יותר וגדולים יותר (באמצעות השפעה על רכזת השיווק ). עם למעלה מ -400,000 מנויים, הערוץ של הורנינג מרשים, אך רחוק מלהיות הכי רודף אחרי הפלטפורמה. עם זאת, הצפיות הכוללות שלו בסרטון מספרות סיפור אחר. לפי להב חברתי , התוכן של YouTube של התרמיל קיד נצפה כבר 34 מיליון פעמים.

'השיעורים בפועל שמפרסם משלם משתנים, לרוב בין $ 0.10 ל- $ 0.30 לצפייה, אך הממוצע שלהם עומד על 0.18 $ לצפייה,' מציין השפעה על רכזת השיווק . 'בממוצע, ערוץ YouTube יכול לקבל 18 $ לכל 1,000 צפיות במודעות. זה שווה ל- $ 3 - $ 5 לכל 1000 צפיות בווידיאו. ' במובן זה, אם נניח שהורנינג ביצע את ההערכה הנמוכה של 3 $ לכל 1000 צפיות בווידיאו, הוא עדיין היה מרוויח יותר ממאה אלף דולר מיוטיוב בזמן כתיבת שורות אלה. לא שוקל מדי בהתחשב ביוטיוב אפילו לא המוצא העיקרי שלו.

לסוכן שלו יש קשרים

יוטיוב

דרך בטוחה אחת להפיץ את השפעתך ולחזק את הכנסותיך היא על ידי איחוד הכוכבים האמיתיים ופיתוי העוקבים שלהם להצטרף אליכם למסעכם. נטוורקינג, אם כן, הוא קטע מפתח בפאזל המשפיע, וזה משהו שמנהלו של הורנינג הבין היטב מדי. 'לסוכן שלי ראסל יש קשרים טובים מאוד עם הרבה אנשים מפורסמים,' אמר הורנינג מורכב בשנת 2017. 'הוא הכניס אותי לסרטון ההוא [של בלק יאנגסטה 'היפ הופר' ] כי היו לו קשרים איתם. הוא אמר לי שהסרטון הזה היה רק ​​דוגמא לדברים שהוא יכול לעשות בשבילי. ' הרקדנית הופיעה גם בקומואים בקומץ אחר מוּסִיקָה קטעי וידאו, כולל איחוד מחדש עם קייטי פרי עבור 'סוויש סוויש' זמן לא רב לאחר שעבד עם בלק יאנגסטה. עם זאת, הורנינג שיחרר את שלו בשנת 2018.

באותה שנה, צוות ה- Backpack Kid התחבר איתו הראפר מבוסס אטלנטה סוואג הוליווד ליצור EP משותף שכותרתו ילד SwagPack . זה צנח באותו יום בו הווידיאו למוזיקה לסינגל מוביל 'טפטוף על הסירה' פרודיה על קומדיית הכת דינמיט נפוליאון זה נצפה יותר ממיליון פעמים . אמנם אנו כבר יודעים שהמשמעות היא הכנסות ממודעות של אלפי דולרים, מאיפה המונח 'טפטוף בסירה'? 'טפטוף הוא רק מונח לאופנה', הסביר הורנינג בראיון עם חיי הוליווד . 'אופנה זה משהו שמאוד חשוב לי. זה הכל בטפטוף! '

הוא תובע את פורטניט

ברטוש סידליק / גטי אימג'ס

כמות הכסף שמשחק המקוון Fortnite שיצר עבור משחקי אפוס הוא מדהים באמת. לפי סופר-דאטה , ההוצאות על המשחק הגיעו לשיא שיא של 3 מיליון דולר ביום אחד ביולי 2018 (דרך מטר ). על פי מקורות שצוטטו על ידי TechCrunch , החברה עצמה גרמה 3 מיליארד דולר באותה השנה, וההשקעה Fortnite המכונה לא הראתה סימני האטה.

כל זה אומר שהילד התרמילאי (או אמו, ליתר דיוק) דרש חתיכה מהעוגה העשירה במיוחד. אבל באיזה נימוקים? מטר מדווח כי ככל הנראה, אחד המהלכים הפופולריים ביותר במשחק מבוסס על ריקוד החוט עצמו של הורנינג . בטענה כי היוצרים כביכול השתמשו בה ללא אישור, אמה של הורנינג הגישה תלונות לבית המשפט המחוזי בארה'ב בלוס אנג'לס בדצמבר 2018 לתביעה של Epic Games בגין הפרת זכויות יוצרים מטעם בנה (באמצעות עצמאי ). בעוד שהחברה התמודדה עם כמה מהתביעות הללו, כלי התקשורת ציין כי 'סביר להניח שהם יטענו שלא ניתן להגן על מהלכי הריקוד'.

ובכל זאת, ייתכן שהקבוצה של הורנינג מריחה תשלום. 'באמת אמא שלי וההנהלה שלי הם שעשו את התביעה. אני די פשוט הילד שעושה כיף בחיים. אני רק נותן למבוגרים לעשות את כל העבודה, 'סיפרה העשרה TMZ בזמן. הורנינג הוסיף, 'לא ממש אכפת לי מהכסף ... יש לי עוד דברים לדאוג.'

האם 'הכסף הגדול' מגיע?

קרייג בארט / גטי אימג'ס

הקוראים אולי תוהים מה יכול להיות חשוב יותר מתשלום פוטנציאלי מאסיבי מצד יצרני חברת Fortnite . ואילו אמו ומנהל הילד של התרמילאים מאמינים שיש לאפית המשחקים 'ניצל' של הרקדן העשרה, הורנינג עצמו ממקד את כל מרצו בבניית האימפריה שלו עצמו. במהלך הראיון הבלעדי שלו עם ניקי סוויפט הוא חשף שיש לו תוכניות גדולות לעתידו כשחקן שואף. הסבר כי מהלכי הריקוד שלו נועדו להיות קומדיה, 'הורנינג אמר שהוא מקווה לעשות' סרט קומדיה או תוכנית טלוויזיה ', והוסיף,' אני חושב שהייתי עושה די טוב במשחק. '

האם השם ראסל הורנינג יתפרסם יום אחד מחוץ לתחום האינטרנט? ובכן, לטענת העשרה, זה רק עניין של זמן עד שהוא יבצע את הכסף הזה בטינסלטאון. 'הכסף הגדול והגדול עדיין לא נכנס, אבל הוא מגיע בוודאות,' אמר ל דואר יומי בשנת 2019. 'אבל זה הפחות מדאגות שלי, אני רק מנסה לעשות כיף, להכין תוכן לתומכים שלי.'

אם התרמיל קיד נעלם או שהוא באמת כאן כדי להישאר נותר לראות. עם זאת, אנו מקווים כי הורנינג מצליח להגשים את חלומו ולפצח את הוליווד - אם לא, לראות מה עוד תכשיטים מטורפים-יקרים יהיה לו בהתאמה אישית.

לַחֲלוֹק: